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8月新媒体营销热点玩法来了!你不看看嘛?

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发表于 2019-8-30 21:13:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
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不管是做新媒体,市场营销,还是活动策划、文案创意等都少不了热点的运用,用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题,一拍即合。
没有必要去争论做热点的重要与否,也完全没必要抵触热点,它只是众多传播和营销方法中的一种,是好是坏在于人。
今天,老贼继续为大家分享8月热点。

8月1日
建军节


2019年8月1日,是中国人民解放军建军92周年。
这样的日子,都会有举办周年庆典,举国同庆,每当这个时候关于国家、关于子弟兵、关于爱国的文章会特别多,壮我国威!



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角度玩法:资讯类的、历史类的、评论观点类的比较多。不过现在互联网行业对这块也异常上心,主要可以从爱国、军人、精神、红色等关键词出发。
基本上图文、H5(比如军装照H5、与兵哥哥合影H5)、海报、直播、短视频、朋友圈等热点形式都可以做。
参考案例:
@人民日报:《快看呐!这是我的军装照》H5
2017年,为庆祝建军90周年,人民日报客户端推出我的军装照H5,用户可以生成各自的军装照,在互动中展现情感、传播知识。当时两天访问量就破2亿,刷爆全国。



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@人民日报:《2018全国征兵测试》H5
2018年八一建军节,人民日报又在朋友圈上演 “全国征兵”,测试兵种也是相当齐全:特种兵、海军、炮兵、医护兵,还有炊事兵统统都有,很有意思。



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@ 中国教育报:《“八一”来了,教师版大阅兵,各科老师秀出霸气必杀技!》
中国教育报结合自身行业,当时在建军节做了一个教育版的大阅兵,角度很独特,并且可操作可复制性非常高。



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海报参考:
@ 当当阅读器:国家安全,因为你的文武双全



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@ 比亚迪:你守护祖国疆土,我守护绿色地球



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@ 海信冰箱:我们只用实力说话



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8月7日
七夕节


中国七夕是农历7月7日,这一天才是中国正宗的传统情人节。
而且七夕节已经被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产名录,绝对是传统节日中的大热点,何况它也不传统。



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角度玩法:
1、借势促销肯定是一大堆的,免费体验也都是常态,还有各种七夕组合套餐。比如可以购物送七夕礼品,可以7.7元、77元、777元代金券之类的。
2、可以H5做七夕证,情侣合照生成。或者拼默契得奖励,或者测试两个人的恋爱指数,测试类的在这一天特别吃香。
3、晒照狂魔,可以晒情侣照片,晒女友、晒男友、晒老公老婆等等。对应也可以做一些晒照H5。
4、对于单身狗,除了吃狗粮,肯定少不了各种吐槽以及无泪的遗憾。可以搞笑调侃,更可以为单身的人做个表白H5也可以啊,匿名表白,实名表白......
5、温馨煽情也是少不了,结合品牌或产品特性表达爱意。制作感人场景视频或,戳中泪点,引发传播。
6、对比互动,可以也来个情侣3年前、5年前、10年前的照片对比活动,怀念过去,征集故事,纪念感情。
7、搞笑调侃,征集情侣间的各种趣事、口头禅、习惯等等,相信也不错。
参考案例:
@ 爱奇艺:《2017七夕直男考卷》H5
这个很有新意,对直男进行了一波有趣的发问,朋友圈男生女生都在比自己的得分,撩出一堆段子。



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@ 网易严选:送真狗粮H5
网易这个H5,表面看是朋友间的互相调侃,实际上还是一次公益行动。它与各地流浪动物保护达成中心合作,用户参与度越高,将会有越多的狗粮被捐出。
这个H5不仅具有可传播性、可交互性,同时做到了与读者产生情感共鸣,创意和诚意都满满的。



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@ 知乎大学×KnowYourself:你的恋爱力有多高?
这几年测试类H5已经成为品牌营销的实用利器,而在去年的七夕营销中,测试类H5同样受到各大品牌的青睐。通过精心设计的画面和交互让用户有代入感,从而调动用户参与的情感。
知乎这支沉H5,也是将人们置于爱情的情境中,面对爱情中的种种问题你该如何解决?知乎和knowyourself两个知识类平台的发问,还真挺有意思。



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海报参考:


@唯路时:喜欢就要讲出来,不然还留着过年么

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@珍爱网:锁骨中线与第四肋交点内1厘米处,为你而跳

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@支付宝:我曾与很多姑娘说过情话,但让我习惯为她买早餐的人只有你

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@ RIO锐澳鸡尾酒:
异地的爱情,距离越远就越小心翼翼,稍有不慎,一个拥抱就能解决的事,就变成了心里的一道口子。
于是,习惯了一丝一绪地释放情绪,也慢慢喜欢上了在这一刻酒饮微醺。或许在这个情人节,我们可以以酒传情,留住爱的温度。



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@大疆创新



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8月8日

立秋


立秋,是二十四节气中的第13个节气,更是秋天的第一个节气,标志着孟秋时节的正式开始:“秋”就是指暑去凉来。不过,貌似依旧很热啊。
角度玩法:此类节日全行业通杀,特别相关的可以多做一点。或者,一个热点海报就可以了,一般都是在比创意。
案例参考: 
@ 饿了么

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@ VIVO:散热这种事,不靠黄历,靠“零感” 。

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@ 杜蕾斯:贴秋膘的肉,总也贴不到想长“大”的地方。



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@ 多乐士

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8月8日

爸爸节


每年公历的8月8号,是新中国之前设定的父亲节。我们常过的父亲节源于西方,而这个爸爸节其实是中国土生土长的。
与母亲节不同,爸爸节一直被被冷,跟爸爸一样被冷落。好吧,我也是爸爸。
角度玩法:
1、晒图炫父,晒爸爸年轻时的照片,晒父亲、秀父子照、年代照,虽然很常见但任何时候看颜值都是不会腻的;
2、温馨煽情,结合品牌或产品特性告白父爱。征集父亲的故事,也可以文章中讲诉父亲的故事。制作父亲节感人场景视频,引发传播,戳中泪点;
3、对比互动,品牌如果有年代感,且产品有“父子”关系,那就可以简单借势了;
4、搞笑调侃,征集爸爸的趣事、口头禅、爸爸的拿手菜。还可以玩话题吐槽,爸爸悲剧那些事;可以引起讨论,男人需不需要有自己的节日等等。
5、促销打折,这个不用说,带爸爸来就给你打折,还可以H5发男人卡,比如根据你的男人指数获得相应优惠;
大体上大家可以翻一翻母亲节时候的热点形式,父亲节大致也类似。相对于母亲的温馨,父爱更加厚重和内敛。母爱很多时候我们会说出来,而父爱大多都是藏在心里。
参考案例:


@ 泸州老窖:有些话,你爸喝多了才会说
泸州老窖H5《爸爸的老皮匣子里藏着》。长图文巧设悬念讲故事,而H5则模拟了微信聊天和朋友圈界面的交互形式。



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@ 唯品会《爸爸的求职信》
这是KARMA为唯品会定制的父亲节暖心视频,讲述了一个父亲和女儿的故事。
当女儿越来越独立,父亲觉得自己在女儿生活中越来越没价值。早已退休的他开始四处寻求一个实习生的岗位,他只是想多学点新东西,好让自己能多被女儿需要一点。
为了女儿去当实习生的老爸或许不多,但有着和他一样的心情的父亲却不少。



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海报参考:



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8月15日

中元节


中元节,俗称鬼节、七月半,佛教称为盂兰盆节。与除夕、清明节、重阳节三节是中国传统的祭祖大节,也是流行于汉字文化圈诸国的传统文化节日。
中元节有放河灯、焚纸锭、祭祖的习俗。


角度玩法:可以盘点一下各地区习俗,中元节趣事,各种奇葩烧纸。也可以借着这个热点谈及童年趣事、家人之类的话题。
另外,提到中元节,一般都是有很多异闻故事,那结合自己的行业、产品、或者用户人群,有没有一些好玩的异闻故事,这也是一个方向。
案例参考:


@ 腾讯:“小鬼下山“H5
在这个H5你会遇到各种鬼,然后就可以拍这些鬼,据说有人拍到了带来桃花运的鬼,有人拍到了发财鬼,有人拍到美女鬼,还有人拍到了胆小鬼……
里面会有各种鬼的名字,千奇百怪,还有很有趣的介绍,整体还是很有意思。

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@ 你丫才美工:《中元节特辑:办公室异闻录》
为什么程序员常年秃顶?都怪他?
食发鬼:出自《山海经》
此鬼喜食人的头发,尤其是婴儿的胎发,谁家孩子被他调戏了便会结下鬼缘……所以中国古时候的黄花闺女理完头后,常常是把落发一把火烧掉。

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为什么logo总是要大?都怪他!
鲲:出自《庄子·逍遥游》



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海报参考:
@ 吉米钱包



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@ 杜蕾斯



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8月23日

处暑


处暑,即为“出暑”,是炎热离开的意思。是农历二十四节气之中的第14个节气。处暑节气意味着进入气象意义的秋天,处暑后中国长江以北地区气温逐渐下降。
如果我玩,还是吐槽:热!热!热!
@ 奥克斯空调



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@ 江小白:夏天会有尾声,真挚感情却不会有终结。#处暑#



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@ 大象:终于给自己拥抱你找了一个天凉的好借口了。



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8月29日

迈克尔·杰克逊诞辰


迈克尔·杰克逊,一个注定被人们记住的人,而且身上总是有着各种争论。模仿者更是遍布全球。
4岁登上舞台,10岁唱出冠军单曲,他不仅创造了前无古人后无来者的记录,引领了不光是流行乐鼎盛时期的潮流,还被吉尼斯世界纪录认定为世界历史上最伟大的艺术家,是世界乐坛、演艺圈里绝无仅有和最具代表性的风云人物。



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对于他,我们有说不完的往事回顾、人物经历、传世作品、重大事件、传奇故事、经典再现等等。



Michael Jackson,实现伟大梦想的样板,“黑与白”两个世界的分界点!
最后,还有几个节点,大家也可以针对性选择:
8月8日 全民健身日
8月12日 国际青年日
8月13日 国际左撇子日
8月14日 绿色情人节
8月29日 威尼斯电影节
以上,欢迎补充!
如果觉得文章有帮助,欢迎分享给你的朋友或同事,也许能帮到他们,我们9月继续。
文 | 木木老贼(公众号ID:mumuseo)
关注木木老贼,新媒体营销运营更轻松。这是一个新鲜、有趣、有料、有货的营销运营公众号。
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